单纯的三维特效动画广告在现实生活中少之又少，而影视广告中全部画面由纯动画特效构成，也有实拍和动画特效相结合的，这种方式为大多数影视广告所采用。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸，将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。
在现实生活中不能或不宜拍摄完成，一般由于以下几种原因造成：一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如表现药品、食品、化妆品当中的成份;二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如由于季节性的因素而导致无法取景，或将春夏秋冬同时汇于一景，实拍便难以做到;三是实拍危险系数过高的镜头，例如爆破场景等等;四是无法重现的镜头，如神舟飞船的合作伙伴影视广告投放，涉及到飞船发射的镜头;五是实拍成本过高的镜头。三维动画的制作价格不菲，但有时比起高昂的实拍成本还是具有价格上的优势。
影视广告中的实拍部分，受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。影视广告中的三维动画制作，则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰，具有修改性强，质量要求更易受到控制的特点，但对内部制作人员的技术要求较高。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景等，其最终画面效果的好坏与否取决于制作人员的技术水平、经验、艺术修养以及三维动画软件的技术局限。
